Бренд-маркетинг: что это и как применять

Бренд-маркетинг – это стратегия, основанная на формировании уникального бренда, который занимает определенную нишу на рынке. Она помогает компаниям выделяться на фоне конкурентов и привлекать новых клиентов.

Применение бренд-маркетинга начинается с тщательного изучения рынка и аудитории, определения уникальных особенностей вашего продукта или услуги и создания свойственных только вашему бренду коммуникационных стратегий.

Новый бренд – это как новое имя. Оно описывает вашу компанию и дает вам возможность стать узнаваемыми.

В результате успешной стратегии бренд-маркетинга вы будете видны вашим потенциальным клиентам, а они будут принимать решение выбирать вас, в то время как конкуренты не будут так заметны.

Бренд-маркетинг как инструмент продвижения

1. Брендинг

В современном мире, где конкуренция достигла высокого уровня, чтобы привлечь внимание потребителей, необходимо разработать уникальный стиль и имидж вашего товара или услуги. Брендинг – это один из важных элементов бренд-маркетинга, который позволяет создать узнаваемый и запоминающийся образ товара и формирует связь с потребителем.

Например: Бренд Coca-Cola давно стал нарицательным словом и при упоминании его, мы представляем неповторимый вкус известного безалкогольного напитка с красной бирюзовой этикеткой.

2. Целенаправленный маркетинг

Брендинг сам по себе не является инструментом продвижения, так как он не увеличивает продажи. Целенаправленный маркетинг – это инструмент, который позволяет делать бренд-маркетинг эффективным в продвижении товара. Он позволяет привлечь аудиторию, увеличить конверсию и улучшить продажи.

Например: Компания Nespresso применяет целенаправленный маркетинг, когда создает сайты и приложения, основанные на данный потребителей, которые позволяют узнавать о новых продуктах и услугах, а также делать заказы на дом.

3. Долгосрочность стратегии

Бренд-маркетинг – это долгосрочная стратегия, основанная на создании уникального образа товара или услуги и укрепление связи с потребителем. Он не гарантирует немедленных продаж и требует времени, чтобы заработать, но долгосрочный результат, который создает, является важным фактором в формировании лояльности потребителей.

Например: Apple – одна из компаний, применяющих стратегию бренд-маркетинга, которая позволяет создавать уникальные продукты и укреплять связь с клиентами. Компания создала достаточно сильный бренд, чтобы предоставлять новые продукты на рынок, которые обычно принимаются со встречным ажиотажем.

Что такое бренд-маркетинг

Определение

Бренд-маркетинг – это стратегия маркетинга, которая концентрируется на превращении бренда в более заметный и узнаваемый, установление лояльности потребителей и создание имиджа компании.

Принципы

• Идентичность бренда. Она должна поддерживаться во всех видах рекламы и маркетинга.
• Целевая ориентация. Бренд-маркетинг не работает без ясного определения своей аудитории.
• Постоянство. Когда бренд определил правильную стратегию, он должен ее продолжать. Постоянно сообщая о себе, бренд будет держать внимание аудитории на высоком уровне.

Преимущества

• Создание имиджа. Бренд-маркетинг помогает компании создать уникальный и неповторимый имидж, который будет отличаться от конкурентов.
• Установление лояльности клиентов. Благодаря правильному брендингу и рекламе, компания может установить лояльность аудитории.
• Рост продаж. Узнаваемый и любимый бренд будет привлекать больше клиентов, что приведет к росту продаж.

Заключение

Бренд-маркетинг – это неотъемлемая часть любой успешной компании. Он позволяет создать уникальный имидж бренда и привлекает новых клиентов.

Зачем нужен бренд-маркетинг

Выделение на фоне конкурентов

Сегодня рынки насыщены товарами, и их навязчивая реклама создаёт шум и суматоху, которые мешают людям находить и покупать то, что им нужно. Бренд-маркетинг помогает компаниям выработать стратегию стратегию позиционирования своих товаров или услуг на рынке. Уникальный стиль, лозунг, цвета и символы помогают визуально выделиться среди конкурирующих брендов и создать у потребителей узнаваемость.

Повышение лояльности клиентов

Логотип – это не только эмблема бренда, но и эмоциональный знак, который сильно влияет на психологию покупателей. Когда клиенты знают, что за товаром стоит бренд, которому они доверяют, тогда они больше склонны к повторным покупкам и становятся его постоянными поклонниками.

Увеличение дохода и прибыли

Если бренд делает товары или услуги, которые привлекательны для потребителей, опытным образом позиционируются на рынке и имеют хорошую репутацию, тогда бренд растёт и перерастает в “must-have” для покупателей. Это повышает доход клиентов и, следовательно, ведёт к увеличению прибыли производителя.

Как применять бренд-маркетинг

1. Определите свой бренд

Первый шаг к успешному использованию бренд-маркетинга – определение вашего бренда. Это не только логотип и название, но и то, что ваш бренд означает для вашей целевой аудитории и как он выделяется среди конкурентов.

Подсказка: проведите исследование через опросы и интервью, чтобы понять, как ваша аудитория воспринимает ваш бренд и что они от него ожидают.

2. Создайте стратегию бренда

Определение своего бренда – только первый шаг. Настоящий успех достигается путем разработки стратегии бренда. Вам нужно понимать, кто является вашей аудиторией, как вы будете ее привлекать и удерживать, и как вы будете представлять свой бренд на всех маркетинговых платформах.

Подсказка: создайте подробный план, который включает в себя описание вашей целевой аудитории, маркетинговые каналы, брендинговые действия и приоритетные показатели успеха. Обновляйте его регулярно.

3. Используйте консистентный брендинг на всех платформах

Консистентность – ключевой фактор успешной стратегии бренда. Ваш бренд должен отображаться на всех маркетинговых платформах, включая ваш веб-сайт, социальные сети, блог и материалы маркетинга. Это поможет вашей аудитории более легко узнать ваш бренд, а также усилит впечатление о профессиональности вашей компании.

Подсказка: создайте стандарты бренда с описанием деталей, таких как шрифты, цвета, логотипы и правила использования. Обеспечьте всех в своей компании этими материалами и обучите их пользоваться в соответствии со стандартами.

4. Не забывайте про создание ценности для клиентов

Наконец, ваша компания создает ценность для ваших клиентов. Это означает, что при использовании бренд-маркетинга вам нужно понимать, как делать продукты и услуги более доступными и значимыми для вашей целевой аудитории.

Подсказка: врачуйте изучение потребностей вашей целевой аудитории и продумайте, как ваша компания может решить их проблемы. Кроме того, создайте более глубокую связь с клиентами, обеспечив им социальную поддержку или кампании благотворительности.

Примеры успешного использования бренд-маркетинга

Apple

Apple является классическим примером успешного использования бренда в маркетинге. Компания создала яркую и запоминающуюся идентичность благодаря своему логотипу, продуктам и упаковке.

• Когда вы видите яблоко с откусанным краем, вы непременно связываете это с Apple и их множеством продуктов – iPhone, iPad, MacBook и т.д.
• Компания использовала дизайн и маркетинг, чтобы создать эксклюзивность и следование моде, используя такие теги, как “Think Different” и “Designed by Apple in California”.

Nike

Nike – еще один знаменитый бренд, использующий маркетинговый подход для максимального узнаваемости. Они создали сильную идентичность, которую люди не только узнают, но и стремятся купить.

• Их знаменитый логотип “Swoosh” всегда присутствует на их продуктах.
• Nike активно интегрирует свой бренд в спортивный мир, сотрудничая с профессиональными спортсменами и организациями.
• Они также используют маркетинг через социальные сети, чтобы создавать сообщества поклонников и привлекать новых клиентов.

Coca-Cola

Кокак-Кола – один из старейших брендов, который остается популярным по сей день.

• Узнаваемый логотип, который всегда присутствует на их бутылках и рекламе.
• Их слоган “Share a Coke” был успешно использован как в маркетинге, так и в социальных сетях.
• Coca-Cola использует маркетинг, чтобы создавать впечатление радости, летней свежести и веселья, когда вы пьете их продукты.

Эти компании – идеальные примеры того, как бренд-маркетинг может создать сильную идентичность, увеличивая узнаваемость бренда и способствуя росту продаж.