Как использовать UTM-метки для эффективной рассылки email

Email-маркетинг – один из самых эффективных способов продвижения в интернете. Однако для многих компаний задача заключается не только в отправке рассылок, но и в измерении их эффективности. UTM-метки могут помочь в этом деле.

UTM-метки – это параметры, добавляемые к ссылкам, которые позволяют отслеживать, откуда пришли посетители на сайт. Так, если вы отправляете рассылку, вы можете добавить UTM-метки к ссылкам, чтобы увидеть, сколько посетителей пришло на сайт именно из нее. Это поможет определить, насколько эффективна ваша рассылка и какие ее компоненты стоит изменить.

В этой статье мы разберем, как использовать UTM-метки в рассылках, как правильно настраивать их параметры и как анализировать полученные данные.

Что такое UTM-метки?

UTM-метки – это специальные коды, которые добавляются к ссылке, чтобы отслеживать источник трафика на сайт. Они состоят из пяти параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content.

utm_source

Параметр utm_source показывает источник, откуда пришел пользователь, например, Google, Facebook или email-рассылка.

utm_medium

Параметр utm_medium указывает тип источника трафика, например, баннер, email или социальная сеть.

utm_campaign

Параметр utm_campaign присваивается каждой рекламной кампании и показывает, какая именно кампания привела посетителя на сайт.

Пример: utm_campaign=рассылка_март2021

utm_term

Параметр utm_term указывает на ключевое слово, по которому пользователь нашел сайт, например, «маркетинг» или «SEO». Этот параметр используется только при использовании контекстной рекламы.

utm_content

Параметр utm_content отвечает за контент, который привел пользователя на сайт, например, текст ссылки или название баннера, на который пользователь кликнул.

Пример: utm_content=баннер_в_сайдбаре

Использование UTM-меток позволяет более точно отслеживать, какие источники трафика работают лучше всего, и оптимизировать рекламные кампании на основе этих данных.

Пример: https://example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=sale_2021&utm_term=распродажа&utm_content=рекламный_баннер_в_ленте_facebook

Как UTM-метки помогают в email-маркетинге?

Позволяют отслеживать эффективность кампании

UTM-метки – это специальный код, который добавляется к URL-адресу и позволяет отслеживать, откуда пришел пользователь на сайт. Благодаря этому инструменту можно узнать, сколько кликов и конверсий было получено с определенного источника. Это позволяет оценить эффективность рекламной кампании и вносить коррективы в рекламный бюджет.

Позволяют узнать предпочтения аудитории

Ключевое преимущество UTM-меток заключается в том, что они позволяют узнать предпочтения аудитории. Например, можно определить, какой канал связи (email-рассылка, социальные сети, сайт-партнеры) наиболее популярен среди пользователей. Благодаря этому можно проводить более точную сегментацию аудитории и настраивать таргетированную рекламу для каждой группы.

Облегчают анализ результатов кампании

Без UTM-меток процесс анализа результатов рекламной кампании затруднен. Благодаря использованию этого инструмента каждая рекламная кампания получает свой уникальный код, который может быть использован во всех отчетах для анализа результатов. С помощью UTM-меток можно сравнивать различные кампании друг с другом и выбирать оптимальный вариант для продвижения бренда.

Вывод

UTM-метки – это мощный инструмент для email-маркетинга, который позволяет эффективно отслеживать результаты кампании. Использование этого инструмента позволяет экономить рекламный бюджет, проводить более точную сегментацию аудитории и повышать конверсию.

Как создать UTM-метки для email-кампании?

1. Определите, какую информацию вы хотите отслеживать

Прежде всего, решите, что именно вы хотите узнать из своей email-кампании. Это может быть количество кликов на ссылки, количество продаж, либо информация о том, откуда приходят пользователи.

2. Используйте UTM-метки

UTM-метки – это кодовые элементы, которые добавляются в URL-адрес ссылки. Они позволяют отслеживать конкретные данные для каждой ссылки. Например, вы можете добавить метку «utm_source=EmailCampaign» в конец URL-адреса ссылки, чтобы отслеживать, сколько пользователей перешли на ваш сайт из этой email-кампании.

3. Не забудьте добавить UTM-метки в каждую ссылку

Чтобы отследить данные, необходимо добавить UTM-метки в каждую ссылку в вашей email-кампании. Это можно сделать вручную, но для более эффективной работы рекомендуется использовать генератор UTM-меток, который автоматизирует этот процесс.

4. Анализируйте полученные данные

Полученные данные помогут вам понять, как работает ваша email-кампания, как отдельные элементы влияют на конверсию, а также определить наиболее эффективные стратегии для улучшения результатов.

Использование UTM-меток – это простой, но очень эффективный способ проанализировать эффективность вашей email-кампании. Не забудьте добавить метки в каждую ссылку и следите за результатами.

Как анализировать результаты работы с UTM-метками в email-маркетинге?

1. Следите за показателями открытий и кликов

Одним из важных показателей эффективности email-кампании с использованием UTM-меток является количество открытий и кликов на ссылки. Система аналитики должна показывать, сколько пользователей открывали письма, сколько пользователей проходили по ссылкам и какие страницы были просмотрены после перехода.

2. Используйте виджеты для анализа

Сервисы по отправке email-рассылок позволяют подключить различные виджеты для анализа результатов кампании. С их помощью можно определить, на каких устройствах какой процент открытий и кликов, какие страницы были посещены пользователем и как долго на них находился.

3. Сравнивайте показатели разных кампаний

Для дальнейшего улучшения эффективности email-маркетинга с использованием UTM-меток стоит сравнивать показатели различных кампаний. Это позволит выделить наиболее эффективные стратегии и использовать их в дальнейших кампаниях. Также следует учитывать сезонность и другие факторы, которые могут повлиять на эффективность рассылок.