Как классифицируется реклама в маркетинге: основные виды и примеры

Реклама – это один из важнейших инструментов маркетинга. Она позволяет продвигать товары и услуги на рынок, привлекать новых клиентов и удерживать уже существующих. Реклама может быть представлена в различных форматах и видах, каждый из которых имеет свои особенности и цели.

В зависимости от способа распространения, реклама может быть телевизионной, радио-рекламой, рекламой в прессе, интернет-рекламой, наружной рекламой и многими другими. Каждый вид рекламы используется в своих целях и обладает своими преимуществами и недостатками.

Кроме того, реклама может быть отнесена к одному из трех основных типов: информационная, побуждающая и напоминающая реклама. Информационная реклама является наиболее распространенным видом рекламы, она помогает привлечь внимание к товару, и передать основные его характеристики и преимущества. Побуждающая реклама направлена на действия потребителя, такие как покупка или регистрация на сайте. И, наконец, напоминающая реклама, которая используется для поддержания и укрепления имиджа бренда в глазах потребителей.

Классификация рекламы в маркетинге

Телереклама

Одним из основных видов рекламы является телереклама. Это рекламные ролики, которые вещаются в телеэфире. Они могут быть как короткими, 15-30 секунд, так и длинными, до нескольких минут. Телереклама позволяет донести до широкой аудитории информацию о продукте или услуге и вызвать эмоциональное воздействие.

Пресса

Реклама, размещенная в газетах и журналах, называется прессой. Она может быть в виде объявлений, статей, рекламных вставок и т.д. Преимущество такого рода рекламы – она дает возможность точно определить целевую аудиторию по возрасту, полу, интересам и т.д.

Интернет-реклама

С развитием интернет-технологий все большее количество людей проводят время в онлайне. Интернет-реклама позволяет иметь доступ к большой аудитории, определять целевую группу для рекламы на основе статистики запросов и действий пользователей. Как примеры интернет-рекламы можно привести контекстную рекламу, баннерную рекламу, рассылку и т.д.

Наружная реклама

Наружная реклама – это реклама, размещенная на улицах, зданиях, на транспорте и т.д. Она позволяет привлекать внимание широкой аудитории и привлечь новых клиентов в случае, когда рекламируемый продукт или услуга напрямую связаны с локацией рекламы.

Прямая реклама

Прямая реклама – это вид маркетинговой коммуникации, который используется для непосредственного предложения товара или услуги потребителю. Он может быть как персональным, так и безличным, но главное – его целевая аудитория должна получить прямое обращение.

Примеры прямой рекламы

1. Листовки, отправленные по почте или распространяемые на улицах с персонализированными предложениями, скидками или бонусами.
2. Звонки или SMS-рассылки, которые направлены на небольшую целевую аудиторию.
3. Рассылки электронной почты с предложениями или бонусами для клиентов, которые зарегистрировались на сайте или в магазине.

Прямая реклама позволяет компаниям достичь более высокой отдачи от рекламных кампаний, так как она направлена на целевую аудиторию. Кроме того, она позволяет лучше понимать общественность и ее потребности благодаря мгновенной обратной связи и возможности оценки эффективности маркетинговой стратегии.

Не прямая реклама

Что такое не прямая реклама?

Не прямая реклама – это способ продвижения товара или услуги без явного указания на него. Вместо этого используется косвенное воздействие, чтобы привлечь внимание и интерес потенциального клиента. Этот способ рекламы может быть использован в различных форматах, в том числе в телевизионных передачах, кинофильмах, музыкальных клипах, играх и других медиа.

Примеры не прямой рекламы

Один из примеров не прямой рекламы – это продукт плейлистов музыкальных сервисов, таких как Spotify и Apple Music. Каждая песня, которая появляется в плейлисте, может быть служебной песней, которая воспроизводится не потому, что она хороша, а потому, что её там возможно “положить” для рекламы. Таким образом, компании могут использовать свои профили и значения бренда, чтобы привлечь внимание к своим товаром или услугам.

Другой пример не прямой рекламы – это так называемые “тайные” рекламные кампании на Youtube, Instagram, TikTok и других социальных медиа. Компании платят популярным блогерам за размещение своих продуктов в своих постах, проявляя настойчивость их рекламы с помощью тонких и субъективных намёков. Таким образом, рекламная компания с задачей привлечения внимания и продвижения продукта может оставаться не заметной для зрителей.

Реклама на ТВ и радио

ТВ-реклама

Рекламные ролики на телевидении – это один из наиболее распространенных форматов рекламы, который позволяет быстро и эффективно донести рекламный сюжет до широкой аудитории. ТВ-реклама может быть размещена как на государственных, так и на коммерческих каналах.

Ролик может быть продажным, просветительским, брендовым или информационным. Многие известные бренды используют ТВ-рекламу для увеличения узнаваемости своих товаров и услуг, повышения лояльности покупателей и привлечения новых клиентов.

Радиореклама

Радио – это также один из заметных инструментов в рекламе, который используется для привлечения большой аудитории. Радио реклама может быть в форме рекламных сюжетов, песен или иных аудио-форматов. Она может быть размещена на государственных, коммерческих, интернет-ресурсах или в эфире радиостанций.

Рекламе в радио стоит уделить особое внимание, так как она затрагивает слуховые ощущения клиентов. Многие известные бренды используют радиорекламу для донесения авторитетности своих брендов и повышения лояльности клиентов.

Реклама в печатных изданиях

Назначение

Реклама в печатных изданиях используется для привлечения внимания потенциальных потребителей к продукту или услуге, повышения узнаваемости бренда, улучшения имиджа компании, а также для увеличения продаж.

Виды рекламы в печатных изданиях

Реклама в печатных изданиях классифицируется по различным признакам:

• Размещение – реклама может размещаться на страницах газет, журналов, буклетов, каталогов, брошюр и т.д.
• Размер – реклама может быть как маленькой, занимая всего несколько строк или отдельную колонку, так и большой, занимающей целую страницу или целую разворотную страницу.
• Формат – реклама может быть текстовой, графической, комбинированной или мультимедийной (например, с использованием QR-кодов или ссылок на видео).

Примеры рекламы в печатных изданиях

Некоторые примеры рекламы в печатных изданиях:

1. Реклама товаров или услуг в каталогах и брошюрах.
2. Объявления в газетах, которые рекламируют товары или услуги.
3. Рекламные страницы и развороты в журналах и газетах.
4. Реклама на обложках журналов, книг и других изданий.
5. Рекламные вставки (как правило, листовки или брошюры), вкладываемые в газеты или журналы.
6. Рекламные баннеры на сайтах печатных изданий.

Реклама в печатных изданиях продолжает оставаться востребованной, поскольку она является зрительной и может привлечь внимание большого количества потенциальных потребителей. Однако с появлением цифровых технологий и интернета, рекламные компании все больше уделяют свое внимание онлайн-рекламе, что позволяет более точно нацелиться на аудиторию и добиться более высоких результатов.

Реклама в Интернете

Поисковая реклама

Поисковая реклама отображается в результатах поиска на поисковых системах, таких как Google, Яндекс и другие. Обычно такая реклама показывается сверху или справа от обычных результатов поиска и имеет небольшую надпись “Реклама”. Ключевые слова, на которые выполняется поиск, соответствуют ключевым словам в рекламных объявлениях.

Пример: Когда пользователь ищет словосочетание “купить книги”, рекламные объявления от магазинов книг появляются в верхней части страницы результатов поиска.

Баннерная реклама

Баннерная реклама отображается в виде графического баннера или рекламного блока на сайтах. Эта реклама может быть размещена на целевых сайтах, которые привлекают вашу аудиторию или на любых других сайтах в сети.

Пример: Сайт новостей может разместить на своей главной странице баннер рекламы от производителя мобильных устройств.

Видеореклама

Видеореклама появляется перед, во время или после онлайн-видео. Может быть как коротким объявлением (от 6 до 15 секунд), так и полноценным роликом (от 30 секунд). Видеореклама может быть размещена на разных платформах, таких как YouTube, Facebook и другие.

Пример: Бренд машиностроения может разместить видеоролик на платформе YouTube для привлечения внимания новых клиентов.

• Поисковая реклама
• Баннерная реклама
• Видеореклама

Примеры рекламных кампаний

Кампания «Кока-Кола. Поделись счастьем»

Компания Coca-Cola запустила рекламную кампанию «Поделись счастьем», призывая потребителей марки показать свои счастливые моменты в жизни. В рамках кампании был создан хэштег #ShareHappiness, который позволял пользователям опубликовывать свои улыбкающиеся фотографии и видео в социальных сетях. Компания также распространяла аутентичную колу в специальных бутылках, на которых было написано «Поделись со своим лучшим другом». Кампания стала очень популярной, успеху способствовала удачная комбинация брендинга, социальной активности и участия пользователей.

Кампания Apple Music «Taylor vs. Treadmill»

Кампания Apple Music в рамках продвижения платформы музыкальных сервисов, изображала певицу Тейлор Свифт, которая занимается на беговой дорожке и слушает музыку через Apple Music. Она выбирает песню «Jumpman» от Future и Drake, и ровно начиная с припева на ней начинается песня, в то время как певица продолжает бегать. Она начинает по-тихоньку петь и с большим пением, и её рвёт на беговой дорожке, в результате получается весьма юмористическая ситуация. Однако, кампания дала хороший результат. Трек «Jumpman» показал рекордный прирост в продажах, а реклама получила более 20 миллионов просмотров на YouTube.

• Кампания Pepsi «Pepsi Max Unbelievable»

• В рамках рекламной кампании Pepsi Max Unbelievable компания придумала и создала Monster Truck Racing, команду, управляемую таким образом, что машины совершали невероятные трюки на дорогах.

• Одним из наиболее ярких моментов стало пение Бамблби из Трансформеров на толпу во время Monster Truck Racing. Кампания раскручивалась в главном образе через твиттер и социальные сети, а главные события были выкладываны в формате видео на Youtube. Кампания успехом не стала из-за малого уровня осведомлённости целевой аудитории, однако интерактивный формат акции делал Monster Truck Racing интересным и уникальным в своём роде.