Как правильно установить utm метки в Яндекс.Директе: шаг за шагом инструкция

Если вы заинтересованы в продвижении вашего сайта в интернете и используете Яндекс.Директ, то вы, вероятно, знаете об утилите меток UTM. Это простой и эффективный инструмент, предназначенный для анализа трафика и улучшения конверсии. Однако многие пользователи не знают, как правильно установить UTM метки в Яндекс.Директе. В этой статье мы рассмотрим шаг за шагом подробную инструкцию по установке меток в Яндекс.Директ.

Прежде чем начать устанавливать метки, давайте разберемся, что такое UTM-метки. UTM-метки – это набор параметров, добавленных к адресу ссылки, по которой клиент переходит на ваш сайт. Например, если вы создаете рекламную кампанию на Яндекс.Директе, вы можете добавлять в ссылки дополнительные параметры, которые позволяют корректно отслеживать откуда приходит клиент на ваш сайт и какие действия он выполняет на сайте. Это позволяет более точно определять источники трафика, отслеживать целевые действия покупателей, оценивать эффективность каналов продвижения в режиме реального времени и принимать оперативные решения в процессе продвижения.

Теперь, когда вы понимаете, что такое метки UTM и зачем они нужны, давайте посмотрим, как правильно установить UTM-метки в Яндекс.Директе.

Как установить utm метки в Яндекс.Директе

Шаг 1: Создайте кампанию в Яндекс.Директе

Первым шагом нужно создать кампанию в Яндекс.Директе, если у вас еще ее нет. Для этого нужно зайти в Яндекс.Директ, выбрать нужный рекламный кабинет и нажать на кнопку “Добавить кампанию”. Затем выберите тип кампании и заполните все необходимые поля.

Шаг 2: Добавьте utm метки в ссылки рекламных объявлений

Для добавления utm меток нужно просто прописать их в ссылках объявлений. Например, если ссылка на ваш сайт выглядит так: http://mysite.com, то с utm метками она будет выглядеть так: http://mysite.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=my_campaign

Шаг 3: Проверьте установку utm меток

После того как вы добавили utm метки в ссылки объявлений, необходимо убедиться, что они работают правильно. Для этого откройте любое объявление из вашей кампании, перейдите по ссылке и проверьте, что utm метки отображаются в адресной строке браузера.

Шаг 4: Отслеживайте результаты в Google Analytics

После установки utm меток необходимо настроить отслеживание в Google Analytics. Для этого нужно добавить utm параметры в цели, которые вы хотите отслеживать. После этого можно будет отслеживать прохождение трафика по этим целям в отчетах Google Analytics.

Шаг 1: Создание кампании и групп объявлений

Создание кампании

Перед тем как создавать кампанию необходимо определить её цель и аудиторию. Кроме того, необходимо выбрать рекламные форматы и ключевые слова, на которые будут таргетироваться объявления. Создание кампании осуществляется через меню “Кампании” в левом столбце управления рекламой.

При создании кампании Яндекс.Директ предлагает выбрать тип кампании – поисковую, графическую или ретаргетинговую. После выбора типа кампании необходимо заполнить все необходимые поля и сохранить кампанию.

Создание групп объявлений

После создания кампании необходимо создать группы объявлений. Группу объявлений можно создать в меню “Группы объявлений”, которое находится в кампании. Группа объявлений содержит объявления, таргетинг и ключевые слова.

При создании группы объявлений необходимо выбрать ключевые слова, которые будут использоваться для таргетинга рекламных объявлений. Также необходимо выбрать тип объявления, например, текстовое или медийное. Для каждого типа объявления необходимо заполнить все необходимые поля и сохранить группу объявлений.

Шаг 2: Добавление объявления

Шаг 2.1: Выбор типа объявления

Перейдите в раздел “Объявления” и нажмите кнопку “Добавить объявление”. Затем выберите тип объявления: текстовое или графическое. Обратите внимание, что для графических объявлений необходимо загрузить изображение.

Шаг 2.2: Заполнение полей объявления

Заполните все необходимые поля объявления: заголовок, текст, ссылку на сайт и т.д. Важно помнить, что поле “Контент” является обязательным для заполнения при использовании utm-меток. В нем нужно указать код utm-метки, чтобы данные об объявлении были переданы на страницу сайта и отображались в инструментах аналитики.

Шаг 2.3: Добавление utm-меток

Чтобы добавить utm-метки в объявление, перейдите на вкладку “Ссылки”. Здесь вам нужно заполнить все три поля: Кампания, Объявление и Ключевое слово. Укажите значение параметров utm_source, utm_medium и utm_campaign. Параметры utm_term и utm_content заполняются автоматически при создании объявления.

Шаг 3: Создание шаблона utm меток

1. Определение параметров utm меток

Перед тем, как создавать шаблон меток в Яндекс.Директе, необходимо определить параметры utm меток, которые будут использоваться для отслеживания эффективности рекламной кампании. Обычно в состав utm меток входят такие параметры, как:

• utm_source – источник перехода на сайт, например, Яндекс.Директ;
• utm_medium – тип рекламы, например, cpc для контекстной рекламы;
• utm_campaign – название рекламной кампании;
• utm_content – описание элементов рекламы, например, баннер или ссылка;
• utm_term – ключевое слово, на которое была кликнута реклама.

2. Создание шаблона utm меток в Яндекс.Директе

Чтобы создать шаблон utm меток в Яндекс.Директе, необходимо выполнить следующие действия:

1. Перейти в раздел “Настройки” в аккаунте Яндекс.Директ;
2. Выбрать кампанию, для которой нужно создать шаблон меток;
3. Нажать на кнопку “Управление utm-метками”;
4. Выбрать параметры utm меток, указанные в пункте 1;
5. Создать шаблон, используя выбранные параметры.

При создании шаблона необходимо указать значения параметров, которые будут использоваться для каждого элемента рекламы. Например, для ссылок на сайт можно использовать шаблон с параметрами utm_source=yandexdirect&utm_medium=cpc&utm_campaign=mycampaign&utm_content=link. Таким образом, при каждом клике на ссылку utm метки будут автоматически добавляться в адресную строку браузера.

Шаг 4: Настройка utm меток в Яндекс.Директе

1. Настройка параметров меток

После выбора интересующей вас кампании в Яндекс.Директе перейдите на вкладку “Настройки” и выберите раздел “Параметры меток”. Здесь вы можете настроить параметры utm меток для своей кампании. Убедитесь, что параметры меток в Яндекс.Директе совпадают с параметрами меток на вашем сайте.

2. Добавление utm меток в объявления

Чтобы добавить utm метки в объявления, перейдите на вкладку “Объявления” и выберите нужное объявление. Нажмите на кнопку “Редактировать”, расположенную под текстом объявления. Добавьте параметры utm меток в поле “Ссылка”.

3. Мониторинг результатов кампании с помощью utm меток

После запуска кампании и добавления utm меток в объявления, вы сможете отслеживать ее результаты с помощью Google Analytics. В разделе “Отчеты” вы сможете увидеть статистику по посещаемости сайта, переходам с объявлений и другой важной информации, используя данные utm меток. Используйте эту информацию для улучшения вашей кампании и увеличения ее эффективности.

Шаг 5: Проверка установки utm меток

1. Проверка в Яндекс.Метрике

Для проверки установки utm меток в Яндекс.Метрике нужно зайти в раздел “Источники трафика” и выбрать нужную кампанию. В колонке “Метки” должны появиться все установленные utm метки.

2. Проверка в Google Analytics

Чтобы проверить установку utm меток в Google Analytics, нужно зайти в раздел “Кампании” и выбрать нужную кампанию. После этого нужно перейти на вкладку “Ключевые параметры”, где должны появиться все установленные utm метки.

Важно помнить, что данные в Google Analytics обновляются не моментально, поэтому после установки utm меток нужно подождать от нескольких минут до нескольких часов, чтобы данные обновились.

3. Проверка в отчёте о рекламе

Чтобы проверить установку utm меток в отчёте о рекламе в Яндекс.Директе, нужно выбрать нужную кампанию и нажать на кнопку “Отчёт”. В этом отчёте должны отражаться все установленные utm метки.

Важно проверять установленные utm метки перед запуском рекламной кампании и регулярно после запуска, чтобы не потерять данные и не потерять контроль над рекламными метриками.

Шаг 6: Анализ результатов в Google Analytics

1. Отчет по трафику

Перейдите во вкладку “Каналы” в разделе “Сводка”. Здесь вы сможете увидеть отчет по источникам трафика. Выберите нужный диапазон дат и посмотрите, сколько трафика было привлечено по utm-меткам из Яндекс.Директа.

• Основным показателем является “Посещения”. Это количество уникальных пользователей, пришедших на сайт.
• Обратите внимание на “Отказы”. Возможно, вам стоит проработать страницу назначения, чтобы уменьшить процент отказов.
• Изучите “Среднее время на сайте” и “Глубину просмотра”. Если данные низкие, то нужно изменить лендинг, чтобы таким образом увеличить эти показатели.

2. Отчет по конверсиям

Для анализа конверсий перейдите во вкладку “События” и выберите нужное действие, на которое ставили метку (например, “Оформление заказа”).

• Посмотрите, сколько заказов было сделано через utm-метки из Яндекс.Директа.
• Изучите показатели “Целевые действия” и “Целевые действия на пользователя”. Эти показатели помогут оценить эффективность рекламы в Яндекс.Директе и насколько пользователи готовы совершить целевое действие.
• Если конверсии низкие, то на это могут повлиять как элементы дизайна сайта, так и предложение и форма оформления заказа. Необходимо провести анализ и внести изменения.

Шаг 7: Оптимизация кампании под результаты

1. Анализ результатов

После запуска рекламной кампании необходимо провести анализ результатов ее работы. Следите за количеством кликов, конверсий, средней ценой за клик и конверсию, а также за показателями, которые являются ключевыми для вашего бизнеса. Примените фильтры для анализа отдельных объявлений, ключевых слов, групп объявлений и кампании в целом.

2. Изменение объявлений и ключевых слов

Основываясь на результате анализа кампании, отредактируйте объявления, улучшите заголовки, описания и подберите более точные ключевые слова, чтобы привлечь более заинтересованных пользователей. Не забывайте, что качественные тексты и точно подобранные ключевые слова могут снизить стоимость клика и увеличить конверсию.

3. Отслеживание конверсий

Для оптимизации кампании под результаты в Яндекс.Директе необходимо отслеживать конверсии. Применяйте настройки отслеживания целей и проводите анализ данных. Это позволит вам сбалансировать стоимость и конверсию, настраивать ставки на ключевые слова и анализировать конверсию от определенных объявлений и групп объявлений. Настройте уведомления о достижении целей и регулярно проверяйте результаты кампании.

• Откорректируйте свою стратегию на основе результатов анализа:
• Измените бюджет
• Измените настройки ставок
• Добавьте новые ключевые слова
• Удалите неэффективные ключевые слова
• Измените название, описание или ссылку на сайт в объявлениях

Исправление ошибок и оптимизация кампании помогут улучшить ее эффективность и повысить конверсию. Для этого следите за результатами и применяйте оптимизационные меры по мере необходимости.