Как прописать UTM-метки: инструкция по установке и использованию

UTM-метки – это особый код, который помогает отслеживать трафик на сайте и обобщать информацию о рекламной кампании. Если вы хотите измерить результативность своих рекламных каналов, то установка UTM-меток для вас обязательна. Однако, как прописать эти метки? Эта инструкция поможет вам в этом вопросе.

Сначала нужно понимать, для чего нужны UTM-метки. В основном они используются для отслеживания и определения источника трафика на сайте, типа кампании, название рекламного объявления и т.д. Для создания UTM-меток нужно прописать специальный URL-адрес, который содержит некоторые параметры. Какие параметры нужны, мы рассмотрим далее в этой инструкции.

Но правильно прописанные метки – это только полбеды, важно еще уметь использовать собранные на их основе данные. Для этого существуют специальные инструменты аналитики, которые позволяют отслеживать, как пользователи воздействуют на ваш сайт и что можно сделать для улучшения его конверсии.

Что такое UTM-метки?

Определение

UTM-метки – это простой и эффективный инструмент для отслеживания и анализа трафика на сайте. Они представляют собой дополнительную информацию, добавляемую к URL-адресам, которая позволяет узнать, откуда приходят посетители, какие рекламные кампании приводят больше конверсий и т.д.

Структура меток

UTM-метки содержат пять основных параметров:

• utm_source – источник трафика (например, Google, Яндекс, email)
• utm_medium – тип медиа (например, banner, email, CPC)
• utm_campaign – имя кампании (например, summer_sale)
• utm_term – ключевая фраза (для контекстной рекламы)
• utm_content – содержание объявления (например, кнопка, баннер)

Установка корректных UTM-меток позволяет получить максимум информации о пользовательской активности на сайте и оптимизировать рекламный бюджет.

Как установить UTM-метки?

Шаг 1: Определение параметров меток

Прежде чем начать устанавливать UTM-метки, необходимо определить параметры, которые позволят отслеживать различные источники трафика. К таким параметрам относятся:

• utm_source – источник трафика (например, google, yandex, facebook и т.д.)
• utm_medium – тип трафика (например, organic, paid, referral и т.д.)
• utm_campaign – название кампании (например, black_friday_sale)
• utm_term – ключевые слова, которые привели пользователя на сайт
• utm_content – дополнительные параметры (например, размер баннера, текст объявления и т.д.)

Шаг 2: Создание ссылки с метками

Для создания ссылки с метками можно воспользоваться рядом инструментов. Например, можно использовать Google Analytics Campaign URL Builder (https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/). В этом инструменте необходимо заполнить все необходимые параметры, после чего будет сгенерирована ссылка с метками.

Шаг 3: Размещение ссылки с метками

Полученную ссылку со всеми метками необходимо размещать на всех каналах, где вы ожидаете трафик. Например, можно размещать ее в рекламных объявлениях, сообщениях в социальных сетях, на форумах и т.д. При переходе пользователя по этой ссылке, на вашем сайте будут передаваться все метки, которые помогут определить источник трафика, тип кампании и т.д.

Как использовать UTM-метки для анализа трафика?

1. Определите, какие UTM-метки Вам нужны

Перед началом использования UTM-меток необходимо определить, какие параметры будут отображаться в Ваших отчетах. Обычно для анализа трафика применяются следующие метки: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content. Указывайте в этих метках лаконичное и точное описание тех инструментов маркетинга, которые Вы используете. Также рекомендуется прописывать utm_content, если Вы хотите уточнить, какая реклама привела пользователя на сайт.

2. Прописывайте UTM-метки в ссылках

После определения необходимых меток можно прописывать их прямо в URL-адресе. Для этого добавьте к ссылке символ “?” и через “&” перечислите все нужные метки. Например: http://landingpage.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=carousel_ad.

Если Вы используете Google Analytics, то дополнительно можно прописать в ссылке параметр utm_id, который будет отображать уникальный идентификатор компании или рекламного объявления. Пример: http://landingpage.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale&utm_content=carousel_ad&utm_id=123.

3. Анализируйте полученные результаты

После того, как Вы начнете прописывать UTM-метки в своих рекламных ссылках, можно приступать к анализу трафика на сайте. В Google Analytics отчеты по UTM-меткам находятся в разделе Acquisition -> Campaigns. Там Вы сможете увидеть, какие рекламные каналы приводят наибольшее количество трафика и конверсий. Также можно изучать поведение пользователей на сайте, которые перешли по ссылкам с разными UTM-метками.

Важно следить за правильностью написания и прописывания UTM-меток, иначе данные в отчетах могут быть неправильными. Прежде чем начать использование меток, рекомендуется ознакомиться с инструкцией на сайте Google Analytics.