Классификация брендов: основные типы и принципы формирования

В современном мире брендинг является основной составляющей успешной бизнес-стратегии. Продвижение продукции, узнаваемость и лояльность потребителей, создание ценностного имиджа организации – все это зависит от правильной стратегии брендинга. Однако мало кто знает, что бренды делятся на несколько типов, каждый из которых подразумевает собственные принципы формирования и особенности управления процессами укрепления своей позиции на рынке.

В данной статье мы рассмотрим основные типы брендов и расскажем о том, какие принципы формирования лежат за каждым из них. Это поможет вам более глубоко понять брендинг и определить свою стратегию продвижения.

Независимо от того, какой тип бренда вы выберете, необходимо четко определить его нишу на рынке и целевую аудиторию, которую вы будете ориентироваться в своих маркетинговых кампаниях.

Классификация брендов

Основные типы брендов

Существует несколько типов брендов, которые различаются по характеристикам и принципам формирования. Один из них – креативный бренд. Такой бренд обычно формируется на основе уникальной идеи или концепции. Его цель – привлечение внимания к продукту, создание имиджа и узнаваемости бренда.

Другой тип – корпоративный бренд. Он создается для описания компании в целом и включает в себя несколько подбрендов, каждый из которых представляет определенную линию продукции. Такой тип бренда часто используется крупными корпорациями.

Третий тип – товарный бренд. Он относится к конкретному виду продукции, например, в части брендинга конкретной модели машины или линии косметики.

Принципы формирования брендов

Брендинг — это процесс создания не только узнаваемого логотипа, но и всей корпоративной культуры компании. Создание бренда начинается с анализа целевой аудитории и определения ее потребностей и желаний. Именно они помогают определить уникальный стиль и формат бренда, который будет соответствовать вашим целям и потребностям клиентов.

Для того чтобы создать полноценный и качественный бренд необходимо уделить внимание всем этапам его формирования – от создания уникального логотипа и стиля до создания востребованных товаров и услуг и формирования лояльности у клиентов.

Бренд должен быть не просто узнаваемым, но и иметь эмоциональную ценность для клиента. Он должен постоянно развиваться и обновляться, чтобы оставаться актуальным и привлекать новых потребителей.

Типы брендов по происхождению

Национальные бренды

Национальные бренды имеют своим корнем культуру и традиции страны или нации. Они основаны на стереотипах и символах, которые связаны с той или иной страной, часто используя национальные цвета или образы.

• Примеры: Coca-Cola (США), BMW (Германия), Chanel (Франция).

Корпоративные бренды

Корпоративные бренды принадлежат компаниям, обладают своими уникальными идентификационными знаками и символами, которые помогают отличаться от конкурентов. Эти бренды могут использоваться для одного или нескольких продуктов/услуг компании.

• Примеры: Google, Microsoft, Samsung.

Личные бренды

Личные бренды являются персональными и представляют собой образ конкретного человека, выделяющегося на рынке как индивидуальность. Они могут включать в себя имя, фотографию и характеристики личности. Наиболее распространены в СМИ и в маркетинге.

• Примеры: Oprah Winfrey, Richard Branson, Tony Robbins.

Стартапы

Стартап-бренды представляют собой новые компании, которые только появляются на рынке. Они часто строят свою идентичность вокруг инновационных продуктов или услуг, которые они предлагают. Также используют молодой и динамичный образ.

• Примеры: Airbnb, Uber, Amazon.

Типы брендов по уровню качества

1. Бренды элитного класса

Бренды этого класса занимают вершину рыночной иерархии и представляют собой товары высшего качества. Цены на элитные бренды весьма высоки, поэтому такие товары покупаются не только из-за характеристик, но и из соображений престижа и статуса. Бренды элитного класса всегда стремятся к совершенству и используют только самые лучшие материалы, самые передовые технологии и дизайн.

2. Бренды премиум класса

Бренды этого класса также представляют собой качественную продукцию, однако допускают небольшие компромиссы в целях увеличения доступности товара. Бренды премиум класса имеют некоторую репутацию и славятся своим высоким качеством компонентов и конструкцией.

3. Бренды среднего класса

Бренды этого уровня представляют собой товары, созданные для широкого круга потребителей, которые не готовы платить большую стоимость за товары элитных и премиум-брендов. В качестве материалов могут использоваться синтетические и более доступные элементы. Бренды класса среднего уровня обычно имеют свою верную аудиторию, благодаря защитной функции бренда или использованию дизайнов, которые создают стиль и индивидуальность.

4. Бренды эконом класса

Бренды этого уровня представляют собой недорогие товары массового производства, часто использующиеся для повседневного использования и для широкого потребительского спроса. Материалы и качество в эконом-брендах более простые, малоинновационные. В основном они имеют готовую модель и дизайн.

Тип бренда по качеству является одним из главных факторов выбора продукта потребителем. Как следствие, бренды должны быть готовы идти на компромиссы или оставаться нишевыми и дорогими. Это может создавать вызовы для компаний, которые стремятся занять определенную позицию на рынке. Все бренды должны оставаться соответствующими и быть конкурентоспособными на рынке.

Типы брендов по ценовой категории

Бренды эконом-сегмента

Это бренды доступные по цене широкому кругу потребителей, они позиционируются как недорогие и достойные. Основное внимание таких брендов в области производства будет уделено оптимизации затрат и стабильности цен. Типичными представителями эконом-сегмента являются “Dove”, “Palmolive”, “NIVEA”, “Oral-B”.

Бренды середняков

Цена на такие бренды будет немного выше, чем на эконом-сегмент. В то же время, такие бренды далеко не всегда являются премиум сегментом, поскольку их цены по-прежнему останутся доступными для большинства потребителей. Такие бренды часто ориентируются на семейные покупки, сочетая доступность и качество. Среди таких брендов стоят упомянуть “Colgate”, “Head&Shoulders”, “L’Oreal”, “Gillette”.

Бренды премиум-сегмента

Это бренды, цены на которые позволяют пользоваться их продукцией далеко не всем. Они используют максимально высококачественные материалы и самые передовые технологии производства. Такие бренды позиционируются на рынке, как элитарные и предлагают потребителям образ жизни, расходы, и весь набор социальных привилегий, связанных с использованием продукции этого бренда. Среди представителей премиум-сегмента можно выделить “Chanel”, “Yves Saint Laurent”, “Louis Vuitton”, “Rolex”.

• Эконом-сегмент: недорогие, но достойные. Например, Dove, Palmolive, NIVEA, Oral-B
• Средняки: ориентируются на семейные покупки. Например, Colgate, Head&Shoulders, L’Oreal, Gillette
• Премиум: элитарные бренды, доступные не всем в силу своей стоимости. Например, Chanel, Yves Saint Laurent, Louis Vuitton, Rolex

Типы брендов по направленности

Массовые бренды

Это самый широкий сегмент брендов, которые ориентированы на массовый рынок. Такие бренды обычно представлены широким ассортиментом товаров с определенным качеством и одинаковой стилистикой. Они позиционируют себя как доступные для большинства покупателей и отличаются устойчивостью во времени. Примерами массовых брендов могут служить: Coca-Cola, Nike, Pampers.

Премиум-бренды

Эти бренды нацелены на средний и высший класс покупателей, которые готовы платить больше за продукцию высокого качества и эксклюзивный дизайн. Они используют эффективные маркетинговые стратегии для создания элитарного имиджа и увеличения маржинальности товаров. Такие бренды обычно представлены небольшим, но высококачественным ассортиментом товаров. Несколько примеров премиум-брендов: Chanel, BMW, Rolex.

Лидеры мнений

Эти бренды создаются с целью стать руководителями на рынке конкретного продукта или услуги. Они строят свою репутацию на основе превосходства в качестве продукции, инновационных технологий и экспертных знаний в своей сфере. Такие бренды часто активно работают на социальной рекламе и используют принципы привлечения внимания к своей продукции через рекламные кампании. Примеры лидеров мнений: Apple, Google, Amazon.

• Массовые бренды
• Премиум-бренды
• Лидеры мнений

Принципы формирования бренда

Уникальность

Бренд должен быть уникальным, отличаться от аналогов на рынке. Уникальность бренда обеспечивает его запоминаемость и делает его более ценным в глазах потребителей.

Понятность

Бренд должен быть понятным для потребителя. Это означает, что потребитель должен легко понимать, что предлагает бренд и какие преимущества ему может дать товар или услуга под этим брендом.

Консистентность

Бренд должен быть консистентным во всем, начиная от логотипа и заканчивая ценовой политикой. Каждый элемент бренда должен поддерживать его общую идею и направленность. Это помогает укреплять узнаваемость и доверие потребителей к бренду.

Аутентичность

Бренд должен быть аутентичным и отражать реальные ценности компании. Если бренд не соответствует реальным возможностям компании, то потребители могут перестать доверять ему и перейти к конкурентам.

Целенаправленность

Бренд должен быть целенаправленным и решать определенную задачу. Это позволяет бренду быть успешным в конкретной нише и обеспечить наибольший охват потенциальной аудитории.

Удобство узнавания

Бренд должен быть узнаваемым и легко идентифицируемым. Ключевым элементом здесь является логотип, который должен быть простым, лаконичным и запоминающимся.

• Уникальность
• Понятность
• Консистентность
• Аутентичность
• Целенаправленность
• Удобство узнавания