Критерии классификации рекламы: основные типы и примеры

Реклама является неотъемлемой частью современной жизни и окружает нас повсюду: на улицах, в телевизоре, в интернете. Ее цель – привлечь внимание потенциальных клиентов и увеличить продажи товаров и услуг.

Существует множество различных видов рекламы, которые можно классифицировать по различным критериям. Некоторые из них обладают высокой эффективностью и часто используются компаниями для привлечения внимания к своим продуктам.

В данной статье мы рассмотрим основные критерии классификации рекламы и примеры ее типов, чтобы помочь вам научиться узнавать и оценивать различные виды рекламы, с которыми вы встречаетесь в своей повседневной жизни.

Критерии классификации рекламы

По способу распространения

Рекламу можно классифицировать по способу распространения. Например, это может быть:

• Телевизионная реклама;
• Радиореклама;
• Интернет-реклама (баннеры, контекстная реклама, ретаргетинг);
• Наружная реклама (билборды, щиты, вывески);
• Принтовая реклама (газеты, журналы);
• Реклама на транспорте (автобусы, метро);
• Телемаркетинг и т.д.

По степени воздействия на аудиторию

Другой критерий классификации рекламы – это ее степень воздействия на аудиторию. В зависимости от этого можно выделить:

• Прямую рекламу, которая напрямую влияет на поведение пользователя (например, акция – купите два товара по цене одного);
• Непрямую рекламу, которая навязывает идею (например, реклама духов, где сценарий ориентирован на эмоциональное восприятие);
• Скрытую рекламу, при которой реклама выглядит как натуральное продвижение продукта в замаскированной форме (например, пиар-статьи в СМИ);
• Имиджевую рекламу, направленную на формирование имиджа продукта или компании.

По целевой аудитории

Третий критерий классификации рекламы – это целевая аудитория, на которую она ориентирована:

• Детская реклама;
• Молодежная реклама;
• Реклама для мужчин, женщин;
• Реклама для пожилых людей;
• Реклама бизнес-класса и т.д.

Общие понятия и особенности

Критерии классификации

Для того чтобы понимать, как различаются типы рекламы, необходимо узнать основные критерии классификации. К ним относятся:

• Способы доставки информации (телевидение, интернет, радио, печатные издания и т.д.)
• Целевая аудитория (возраст, пол, социальный статус)
• Тип продукта или услуги (бытовая техника, косметика, медицинские услуги)
• Цели рекламной кампании (увеличение продаж, узнаваемость бренда, привлечение новых клиентов)

Особенности каждого вида рекламы

Реклама может иметь различные цели и способы доставки, поэтому каждый вид рекламы имеет свои особенности:

Важно понимать, что при выборе рекламного формата необходимо учитывать как цели бизнеса, так и особенности целевой аудитории, чтобы получить максимальный эффект от рекламной кампании.

Основные типы рекламы

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама – это один из наиболее популярных и дорогостоящих видов рекламы. Она часто используется компаниями, которые хотят представить свой продукт широкой аудитории. Телевизионная реклама может быть в виде коротких коммерческих роликов или целых промо-роликов, которые заполняют паузы между программами.

Интернет-реклама

Интернет-реклама – это вид рекламы, который появился вместе с развитием Интернета. Она широко используется в онлайн-магазинах, на сайтах и социальных сетях для привлечения внимания к товару или услуге. Интернет-реклама может быть в виде размещения баннеров, текстовых объявлений или видео-рекламы.

Реклама на радио

Реклама на радио – это довольно популярный способ рекламы, который используют компании, чтобы привлечь внимание аудитории к своему продукту или услуге. Реклама на радио может быть в виде коротких аудио-роликов, которые вещаются между радио-программами.

Реклама в прессе

Реклама в прессе – это распространенный вид рекламы, который широко используется в газетах, журналах и других печатных изданиях. Реклама в прессе может быть в виде объявлений, рекламных статей или баннеров.

Наружная реклама

Наружная реклама – это вид рекламы, который появился на улицах и пространствах городов. Он включает в себя билборды, афиши, вывески и таблички. Наружная реклама может быть достаточно заметной и в рекламе используются крупные изображения и яркие цвета, чтобы привлечь внимание прохожих.

Примеры рекламных кампаний

Реклама Кока-колы “Share a Coke”

Компания Coca-Cola запустила кампанию под названием “Share a Coke” (поделись Колой), которая была направлена на персонализацию продукта. На бутылках Coca-Cola были напечатаны имена различных людей, что поощряло потребителей поделиться напитком с друзьями и близкими. Кампания была успешной и просуществовала в разных странах мира более трех лет.

Реклама Nike “Just Do It”

Кампания “Just Do It” Nike стала классикой в мире рекламы и спортивной индустрии. Легендарный слоган был придуман в 1988 году и с тех пор стал символом мотивации, преданности и стиля жизни для миллионов людей по всему миру. Рекламные ролики Nike с участием известных спортсменов, герои которых одолевают трудности и достигают своих целей, стали культовыми и донесли до зрителей философию бренда.

Реклама Apple “Think Different”

Кампания “Think Different” Apple, запущенная в 1997 году, стала одной из самых успешных рекламных кампаний в истории. Компания использовала как знаменитых исторических личностей (Альберт Эйнштейн, Пабло Пикассо, Махатму Ганди и др.), так и неизвестных людей, которые продемонстрировали свои таланты и достижения. Кампания подчеркивала, что Apple продукты созданы для «тех, кто видит мир иначе» и стояла во главе новой культуры потребления.

• Примеры рекламных кампаний:
• Кока-кола “Share a Coke”
• Nike “Just Do It”
• Apple “Think Different”