Пест анализ рынка: основные принципы и примеры проведения

Пест анализ – это инструмент, используемый для оценки внешней среды организации и выявления факторов, которые могут повлиять на ее деятельность.

Актуальность этого анализа заключается в том, что современный рынок постоянно меняется, и организациям необходимо оперативно реагировать на эти изменения, чтобы оставаться конкурентоспособными. При проведении пест анализа необходимо рассмотреть политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на бизнес.

Цель данной статьи – рассмотреть основные принципы проведения пест анализа и привести примеры его проведения. Важно отметить, что проведение этого анализа позволяет прогнозировать изменения на рынке и принимать необходимые меры для адаптации своей деятельности к новым условиям.

Пест анализ рынка

Принципы проведения

Пест анализ является инструментом стратегического планирования, который используется для анализа внешней среды компании. Его название образовано из первых букв слов, обозначающих основные аспекты внешней среды: политические, экономические, социальные и технологические.

Принцип проведения пест анализа заключается в том, чтобы идентифицировать факторы, которые могут оказать влияние на компанию и ее продукты на рынке. Каждый из аспектов внешней среды рассматривается отдельно, на основе различных факторов, таких как политические и экономические изменения, происходящие в стране, общественные тренды и технологические инновации.

Примеры проведения

Примеры проведения пест анализа на рынке могут включать рассмотрение политических изменений в правительстве, таких как изменения в иммиграционной политике, зависимость от выгодной торговой сделки, экономических прогнозов и тенденций, которые могут повлиять на спрос на продукты, социальные изменения, такие как демографический состав населения и его изменения, а также технологические новшества, которые могут затронуть производственные процессы и новые направления бизнеса.

В целом, проведение пест анализа помогает компаниям разрабатывать стратегию, которая учитывает изменчивость рынка и позволяет подготовиться к тому, что может произойти в будущем. Компании, которые не проводят пест анализ и не учитывают внешние факторы, могут стать уязвимыми для воздействия внешних переменных, которые могут негативно повлиять на их бизнес результаты.

Основные принципы

1. Комплексный подход

Для проведения качественного пест-анализа рынка необходимо принимать во внимание все аспекты, оказывающие влияние на него. При анализе рассматриваются не только экономические и политические факторы, но и социальные, технологические и экологические.

2. Изучение текущих тенденций и прогнозирование

Важно учитывать настоящие тенденции рынка и предсказывать его возможное развитие в будущем. Таким образом, возможно предугадать изменения в маркетинговой стратегии и предотвратить неудачу компании в будущем.

Для достижения этой цели важно изучить данные о рынке, провести исследования, проанализировать информацию о конкурентах, их стратегиях и успехах.

3. Структурированный подход к анализу

Анализ должен быть структурирован, чтобы каждый аспект рынка был рассмотрен подробно и всесторонне. Для анализа используются таблицы, графические представления данных, SWOT-анализ и другие методы, которые позволяют получить полную картину рынка.

Примеры проведения

Пример #1: Рынок мобильных приложений

Для анализа рынка мобильных приложений, необходимо проанализировать всех участников рынка, включая как крупные компании, так и маленьких игроков. Мы можем использовать PEST анализ для определения технологических, экономических, политических и социальных факторов, которые оказывают влияние на этот рынок.

• Технологические факторы включают в себя улучшение качества связи, увеличение производительности смартфонов, появление 5G и т.д.;
• Экономические факторы – изменение курса валют, повышение стоимости производства, увеличение налогов, инфляция и др.;
• Политические факторы – законы о защите данных, законы о правах потребителей, международные торговые отношения и т.д.;
• Социальные факторы – потребность в общении и социальном взаимодействии, влияние цифровой технологии на жизнь и др.

Анализ этих факторов поможет нам понять, какие вызовы и возможности предстоят на рынке мобильных приложений.

Пример #2: Рынок образования

В рынке образования можно рассмотреть такие факторы, как:

• Политические факторы, включающие в себя федеральные программы, законы, регулирующие образовательное пространство;
• Экономические факторы, такие как налоги, изменение финансирования, конкуренция в образовании;
• Социальные факторы, такие как мнение общественности о важности образования, требования к качеству образования, изменение социальных ценностей;
• Технологические факторы, такие как внедрение новых технологий в образование, изменение методов преподавания.

Анализ этих факторов поможет понять, насколько время готовы к новым технологиям, как развитым будет рынок образования в ближайшие годы и какие вызовы предстоят перед преподавателями и школами.

Значимость для бизнеса

Расширение рынка

PEST анализ позволяет бизнесу оценить весь потенциальный рынок и выделить наиболее перспективные сегменты.

Анализ политических, экономических, социальных и технологических факторов позволяет бизнесу получить полную картину внешних условий, которые могут повлиять на спрос на товар или услугу. Это позволяет бизнесу расширять свой рынок, захватывать новые сегменты и увеличивать свою доходность.

Снижение рисков

PEST анализ помогает бизнесу предсказать возможные изменения внешних условий и адаптироваться к ним заранее.

Оценка политических, экономических, социальных и технологических факторов позволяет бизнесу получить информацию о возможных рисках и опасностях для своей деятельности. Это позволяет предпринимать меры, чтобы минимизировать риски и уменьшить вероятность возникновения проблем в будущем.

Повышение конкурентоспособности

PEST анализ позволяет бизнесу выявить преимущества и недостатки своих конкурентов.

Оценка внешних факторов позволяет бизнесу понять, какие факторы влияют на конкурентов и каковы их конкурентные преимущества. Это позволяет бизнесу разработать стратегии, чтобы улучшить свою конкурентоспособность и занять лидирующие позиции на рынке.

Альтернативные методы анализа рынка

Сегментация рынка

Одним из альтернативных методов анализа рынка является сегментация рынка. Этот метод помогает определить группы потенциальных потребителей, имеющих общие потребности и интересы. Применение этого метода позволяет улучшить маркетинговые стратегии и обеспечить более эффективную рекламу.

Пример: При сегментации рынка на сегменты по возрасту, компания может сосредоточиться на молодых потребителях или на людях пожилого возраста в зависимости от того, какую группу они выбрали.

SWOT анализ

SWOT анализ является еще одним альтернативным методом для анализа рынка и используется для определения сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз, которые могут повлиять на бизнес. Он может быть использован как на начальном этапе разработки бизнес-плана, так и в процессе регулярного мониторинга деятельности компании.

Пример: При проведении SWOT анализа компания может обнаружить, что ее ценности зрелости, опыта и лицензий являются ее сильными сторонами, а угрозой является высокая конкуренция в индустрии.